Apple erwägt angeblich die Integration von Werbung in seinen Kartendienst Apple Maps. Diese strategische Überlegung wurde bei einem internen Treffen der Maps-Abteilung bestätigt, wie Bloomberg berichtet. Das Unternehmen aus Cupertino sieht demnach darin eine Möglichkeit, die Einnahmen im Service-Segment weiter zu steigern. Die Überlegungen sind nicht neu. Bereits 2022 gab es Berichte über technische Vorarbeiten zur Integration von Suchanzeigen in Apple Maps. Die damaligen Planungen sahen eine Einführung für 2023 vor, die jedoch nicht realisiert wurde.
Verschiedene Monetarisierungsoptionen stehen zur Diskussion. Eine Möglichkeit wäre die bevorzugte Platzierung bestimmter Suchergebnisse gegen Bezahlung. Auch könnten Unternehmen die Option erhalten, ihre Standorte auf der Karte prominenter darstellen zu lassen. Diese Ansätze ähneln dem Geschäftsmodell von Google Maps, das sich für den Wettbewerber als durchaus lukrativ erwiesen hat.
Apple verfügt bereits über ein Werbegeschäft. Im App Store werden Anzeigen geschaltet, und seit November vermarktet ein internes Team die Werbeflächen in Apple News. Die Werbeaktivitäten des Unternehmens zeigen laut letzter Berichte eine positive Entwicklung. Schätzungen zufolge generierte Apple im Jahr 2024 Werbeeinnahmen von 10 Milliarden US-Dollar (9,3 Milliarden €) im Servicebereich. Die Expansion in Apple Maps könnte diese Einnahmen weiter steigern.
Die Monetarisierungspläne beschränken sich nicht auf den Kartendienst. Apple prüft auch Werbemöglichkeiten für seinen Streaming-Dienst Apple TV+. Die Einstellung eines Werbeexperten im Jahr 2023 deutet darauf hin, dass das Unternehmen Werbeeinblendungen während der Übertragungen von MLS- und MLB-Spielen plant.
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